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伊莱克斯介入厨卫市场投资生产基地乐昌

文章来源:坚胜五金网  |  2019-08-15

“莱克斯已经结束了过去一、两年内的调整工作,目前,我们在中国的发展策略已经明确,即致力于冰箱、洗衣机、吸尘器和厨具几大重点产品线,重塑伊莱克斯品牌形象。”4月8日,伊莱克斯(中国)电器有限公司(下称“伊莱克斯”)市场及业务发展总监戴怀宗在接受《第一财经日报》记者采访时表示。   1000万美元投资杭州生产基地  4月8日,伊莱克斯在杭州宣布,再次投资1000万美元,在杭州独资建立以油烟机、灶具为主的厨房电器生产基地。此前伊莱克斯已经投入5500万人民币用于该生产基地的基础设施投资及改造。伊莱克斯中国区总裁唐佳敦向《第一财经日报》记者表示,该生产基地投产后的产能为每年60万台,预计将于今年下半年全面投产,届时将向市场推出15款以上的全新产品。   据了解,伊莱克斯早在2003年就已开始有少量产品在厨卫市场试水。当时,伊莱克斯主要是依靠中国本地5家OEM厂商为其贴牌生产。而杭州生产基地投产后,伊莱克斯与原先OEM厂商的合作范围将限于零部件提供上。   唐佳敦向记者证实,杭州生产基地是由原先伊莱克斯空调生产基地改造而成。伊莱克斯全球CEO斯特伯格曾在访华时向媒体表示,公司在中国已放弃了空调业务,原因是由于大量竞争对手进入,引发了激烈的价格战,空调业务已无利可图。   戴怀宗表示,杭州生产基地的落成,是继去年在长沙建成独资生产基地后,伊莱克斯完成其全球业务重组的又一重要举措。伊莱克斯计划在中国建立其供应全球的生产基地和采购基地。 将中国业务纳入全球布局   尽管中国在伊莱克斯全球市场中扮演越来越重要的角色,唐佳敦同时也指出,与同样具有低成本优势的东欧、南非和东南亚相比,中国与这些地区之间的差距正在减小。他表示,目前从中国制造基地运往全球市场的物流成本一直在上升。为此,伊莱克斯的对策是将供应北美与欧洲市场的制造基地设在北欧和南非,将供应亚太地区市场的制造基地设在中国,以节省运输费用。  自2002年4月履新以来,伊莱克斯全球总裁兼CEO斯特伯格就开始了对伊莱克斯品牌整合的大手术。2003年1月21日,伊莱克斯原中国区总裁刘小明的突然离职,拉开了伊莱克斯中国业务的一系列转型调整。此前在刘小明的领导下,伊莱克斯中国公司一直被视为跨国公司在中国本土化最为彻底的企业。  此后,伊莱克斯在中国展开了一系列新动作。伊莱克斯的电子研发中心和设计中心先后在深圳和上海成立。伊莱克斯还将长沙中意的生产基地转变为独资企业使之成为其全球三大冰箱制造基地之一,而上海的全球独立采购中心也已完成。伊莱克斯采购部亚太区副总裁苏德礼前一段访问上海时表示,今年在中国地区的采购额将达到12亿~13亿美元的规模,到2007年,该指标将达到18亿美元。   面对接近百亿元的中国厨房电器市场,除海尔、华帝等本土品牌已颇具规模外,西门子、松下等外资家电巨头今年以来也陆续通过建立生产基地,设立研发中心等方式全线进军中国厨电竞争。  国产品牌占优势的局面将会被打破,最终市场预期将主要被国际品牌占领。

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